<em id="7lnpl"></em>

        <sub id="7lnpl"><progress id="7lnpl"><thead id="7lnpl"></thead></progress></sub>

          <p id="7lnpl"></p>

            <big id="7lnpl"></big>
            <var id="7lnpl"><nobr id="7lnpl"></nobr></var>

            選秀散場,偶像涼涼

            任曉寧2021-09-02 16:58

            經濟觀察網 記者 任曉寧 實習生 鄭蘅夏 火爆4年,引發無數瘋狂,又推出無數新人的偶像養成節目,即將成為過去式了。

            9月2日,廣電總局發文,要求廣播電視機構和網絡視聽平臺不得播出偶像養成類節目。今年8月,廣電總局曾要求限制偶像養成類節目。這次發文,從限制變成了不得播出,更加嚴格。

            一位接近管理部門的人士告訴經濟觀察網記者,這次主要面向的是《青春有你》《創造101》等偶像選秀綜藝節目。這意味著,這些節目之后都將不再出現了。

            截至發稿,愛奇藝、騰訊視頻、優酷尚未對此做出回應。

            選秀散場

            對于廣電總局禁止偶像養成節目的規定,熱衷選秀節目的李秋并不覺得意外,一切早有跡象。

            8月26日,在中國電視藝術家協會組織召開的座談會上,愛奇藝創始人龔宇提到,取消了未來幾年的偶像選秀節目和任何場外投票環節。8月4日,廣電總局開展網絡綜藝節目專項排查整治,嚴格控制偶像養成類節目,重點加強選秀類網絡綜藝節目管理。更早之前,5月,北京廣電總局發文,嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假……選秀綜藝一步步走向“涼涼”。

            自從2018年愛奇藝《偶像練習生》一炮而紅,類似節目在各大平臺遍地開花。2019年,騰訊視頻《創造101》出現了楊超越、王菊,當年引起全民關注。再之后,《偶像練習生》改名《青春有你》,《創造101》改名《創造營》,節目名字在變,選秀本質不變,并且愈演愈烈。

            偶像選秀節目一般都在上半年播出,這短時間也是視頻平臺會員數及活躍用戶的高峰期。去年上半年,云合數據顯示,《青春有你2》播放量在綜藝節目中遙遙領先,超過第二名近10億播放量。騰訊視頻《創造營2021》播出不到一個月,就上了600多個熱搜,選秀節目成團當夜,更是霸屏,今年4月24日,《創造營2021》成團夜總播放量超過30億次。

            每年偶像選秀節目播出期間,也是粉絲活躍高峰期。去年《青春有你2》播放期間,為了支持自己喜歡的偶像出道,李秋每天用200個小號為偶像點贊、投票、花錢、做數據,整整一個月,她沒有睡過一天好覺。

            今年的粉絲數據更加夸張?!秳撛鞝I2021》決賽夜當晚,排名前9的學員累計集資金額已經過億元,因為集資數量短時間內激增,比賽期間桃叭(提供集資功能的APP)后臺曾一度“崩潰”。

            一切瘋狂在今年5月粉絲倒奶事件后戛然而止。當時《青春有你3》播出期間,有粉絲為了獲取奶制品瓶蓋上的二維碼。為偶像投票,雇人將奶制品倒掉。該事件引發社會譴責。此后,選秀將成為往事。

            商業影響

            對于視頻平臺,選秀綜藝是“流量密碼”。藝恩數據顯示,近3年芒果TV、騰訊、愛奇藝三大平臺獨播網綜播映指數TOP5節目中,排名第一的都是選秀節目。根據云合數據,2020年播放量TOP10網絡綜藝中,3檔選秀節目播放量過其他7檔綜藝相加的數量。

            選秀綜藝播放期間,也是平臺贊助商活躍的高峰期。自從《創造營2019》開始,蒙牛純甄連續三年成為《創》系列的冠名商。今年一汽大眾、巴黎歐萊雅等也都贊助選秀,人氣選手還未出道,就能接到節目贊助商的商務。

            到了2021年,選秀節目的商業玩法更加多樣,僅《創造營2021》衍生品sku就有18件,線下粉絲見面會也從以前的免費抽獎形式,變成880元起的doki大爬梯粉絲見面會定制禮包。

            有數據統計,2020年中國偶像產業總規模超1300億元。之后不再舉辦偶像選秀節目,也意味著,以上種種收入,都不再擁有。

            取消偶像選秀類節目對視頻平臺影響會有多大?此前,龔宇在一季度財報后的電話會議中表示,對于愛奇藝的廣告收入影響還在評估中,“有,但不會很大。”

            廣電總局禁止偶像養成節目,其實也早有先例。2008年,廣電總局就下發過對選秀節目《超級女聲》的禁令,當時主要針對湖南衛視?!冻壟暋窂?004年興起,2005年李宇春、張靚穎因此走紅,2008年,因為短信投票亂象,廣電總局禁止了短信投票,之后又要求湖南衛視不得舉辦2008年《超級女聲》。

            這一次,禁令從電視臺輪到了視頻網站頭上。

            回看2008年之后的湖南衛視,停止偶像選秀后,并沒有一蹶不振。相反,湖南衛視在劇集、家庭綜藝、慢綜藝等領域有了創新,到現在為止,湖南衛視依舊是省級電視臺排名第一。其旗下的芒果TV,已經能和愛奇藝、優酷、騰訊視頻抗衡。

            這次收到偶像選秀禁令的視頻平臺,能否也進行其他領域的創新,把短期不利影響變為突破創新的可能?對此,幾家視頻平臺目前還沒有看到具體動作。

            即使作為選秀節目的粉絲,李秋也希望他們能夠改變,選秀4年后,包括愛優騰在內,每個平臺每年至少推出一檔S級選秀綜藝,這意味著,每年有超過300位練習生亮相。“追不動了,現在的偶像大部分都是回鍋肉(指重復參加節目),沒有新鮮感了。”

            終結與反思

            廣電總局禁令,目的是進一步加強管理,從嚴整治藝人違法失德、“飯圈”亂象等問題。這也是近期飯圈清朗行動的延續。

            多年追星經驗的李秋告訴記者,偶像養成和選秀,是聚集“瘋狂”粉絲最多的地方。在這個圈子里,一張決賽門票價格炒到1萬元以上,一個人注冊幾百個小號,購買上百年會員,都很常見。

            據藝恩調研數據,熱衷為偶像打投的主力粉絲大多未婚,是學生一族,“追星”是他們的主要興趣,為偶像應援“戰斗力”十足。

            粉絲的戰斗力也在逐漸增加中。2005年的夏天,為了讓李宇春在《超級女聲》的總決賽中獲勝,狂熱的“玉米”(李宇春粉絲)豪擲50萬買下萬張電話卡為其拉票。2021年的春天,為了讓偶像占據一個出道位,上千萬的集資不過是尋常。

            5月7日,選秀節目《青春有你3》贊助商蒙牛“真果粒”就“倒奶事件”發布致歉聲明,表示將配合節目整改。同時,愛奇藝公布了整改措施,停止錄制和直播原定5月8日的成團之夜,并關閉《青春有你3》所有助力通道。

            2021年,偶像選秀按下終止按鈕。這段歷史也應該帶來反思。選秀一開始是一種正向激勵,年輕的男孩女孩為了實現自己的夢想在舞臺上閃閃發光,被他們吸引的人在舞臺下屏幕外支持他們,被他們努力的模樣激勵和感動,彼此成為更好的自己。

            選秀最吸引李秋的,正是觀眾深度的參與感。“最重要的是,他們是我們自己選出來的。”通過一遍遍的投票,她仿佛真的成為了“制作人”,通過自己的努力送偶像走上一條充滿鮮花和掌聲的道路,那一刻的滿足感是難以描述的。許多未能成功出道選手的粉絲來年依然會追選秀,重復一遍這似乎并不愉快的經歷,只因所有人為了一個偶像和目標、拼盡全力對抗資本的感覺“令人上頭”。

            這種美好是什么時候開始變味的?李秋回憶自己的經歷,她一開始也沒想太投入,但加入粉絲群,每天刷微博看大粉號召后,就不由自主會在腦海中一遍遍對比偶像出不出道會面臨的兩種截然不同的人生,慢慢被“打雞血”了。

            一位歌手數據站管理員肖璐覺得,粉絲更多是為了攀比。她說,自己做數據的目的,就是為了讓愛豆成為top、滿足自己的虛榮心。有不少粉絲說,數據是做給金主爸爸看的,能構成偶像的商業價值,肖璐對這種說話嗤之以鼻,“數據做好了商務會上門,但商務好的說法,歸根結底不也是為了吹牛嗎?”

            在之前的飯圈,不花錢就不是支持偶像?;ㄥX少了就是對偶像的愛不真誠。當氪金成為必須,愛意便開始廉價。李秋不理解這樣的規則,卻無可奈何、只能服從。平臺與贊助商設置了規則,粉絲當然可以選擇退出,但難免被情感綁架。有粉絲將追選秀的過程形容為“爬一座電子長城”,她一邊爬一邊自我拷問,這樣真的有意義嗎?但她知道,她沒有辦法停下,因為已經產生了真實的情感寄托,并且希望處在選秀語境中的偶像獲得獎勵,就只能服從這個語境與其中的規則,哪怕她并不贊成。

            肖璐覺得,粉絲的確有很多不理智的地方,但平臺、經紀公司、廣告贊助商、引戰挑事的營銷號,也應該受到治理。

            當下,選秀成為往事,飯圈亂象的整治仍在繼續。引發亂象的背后推手們,更應該為此反思。

            (李秋、肖璐為化名)

            版權聲明:以上內容為《經濟觀察報》社原創作品,版權歸《經濟觀察報》社所有。未經《經濟觀察報》社授權,嚴禁轉載或鏡像,否則將依法追究相關行為主體的法律責任。版權合作請致電:【010-60910566-1260】。
            TMT新聞部資深記者
            關注并報道TMT(科技、傳媒、通信)領域重大事件,擅長行業分析、深度報道。
            聯系郵箱:renxiaoning@eeo.com.cn
            微信號:tangtangxiaomo