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            引領消費升級煥新 重慶來福士做了什么

            2021-09-06 11:24

            今年7月,國家商務部在培育國際消費中心城市工作推進會上宣布,經國務院批準在上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心城市培育建設。官方媒體的評論認為,上述五座城市在區位條件、消費規模和質量,以及對外開放上的優勢和特色,是這五個城市能夠在首批入選的重要原因。

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            五個城市中,重慶是唯一地處中西部的城市,相比東部先發地區仍有很大增長潛力,但在基礎經濟條件、軟硬件環境上則仍存在一定差距。今年上半年,重慶全市社會消費品零售總額6893億元,同比增長29.9%,高于全國6.9個百分點,列全國第6位;但目前重慶在人均可支配收入、旅游人均消費等指標上均處于較低水平,能夠充分發揮重慶區位優勢和特色的標志性商圈、文旅消費形態也仍有待提升。

            從國家部委的頂層設計看,商務部提出了建設消費中心城市的六大重點任務,包括聚集優質消費資源、建設新型消費商圈、推動消費融合創新、打造消費時尚風向標、加強消費環境建設、完善消費促進機制,單從市場主體的層面而言,這些任務很大程度上要靠商貿文旅企業中“領頭羊”來予以兌現。

            2019年9月,重慶核心消費商圈“解放碑-朝天門”商圈迎來了一次可謂脫胎換骨的煥新,經過近10年的規劃建設,重慶來福士綜合體中的購物中心正式開業,當天,這一購物中心迎來了35萬人流,這個數字大概相當于重慶主城區人口的4%。在受疫情影響的2020年,重慶來福士各大核心業態按計劃全面落成,豐富的業態帶來的新場景體驗,也促成了一波有力的消費復蘇。而隨著重慶來福士在2021年6月全業態亮相,目前其周末日均人流量在10萬人次左右。

            盡管近年來重慶聚集了眾多國內一流的商業綜合體,但重慶市民發現,由新加坡凱德打造的重慶來福士有著頗為不同的氣質。從高空戶外觀景的“Skywalk云中漫步”,到各類重慶乃至西部地區的“首店”,再到聚集了眾多潮人潮貨的Z世代文娛消費,在重慶來福士的加持下,朝天門這個過往以批發業態為主的商圈煥發出完全不一樣的消費活力。

            如果說10年前國內的實體店消費形態仍以“購物”為主,那么隨著電商的興起、年輕一代消費習慣的變化,“體驗”已成為線下消費的重要形態,重慶來福士在體驗消費上可謂下足了功夫。

            今年8月,重慶來福士高空觀景項目“探索艙·觀景臺”推出高空體驗升級版——“Skywalk云中漫步”,游客可在250米高空的來福士水晶連廊頂部露臺上行走觀景,當游客身處城市與天空交界處,360度一覽兩江四岸的風景時,個中的體驗或許很難用文字來表達。

            在國內領先的消費中心城市中,“首店經濟”是近年來凸顯的一個新熱點,在業內人士看來,“首店”的意義不僅在于填補品牌空白,更在于城市與品牌之間互相成就的關系。以上海為例,眾多品牌選擇上海開設首店,除了看中其消費潛力,上海這座城市蘊含的“摩登文化”也是對品牌本身的賦能。

            重慶來福士早在開業前就積極引進了新業態和品牌首店,引入如蘇寧極物、海底撈、新加坡TWG Tea、星巴克臻選咖啡·酒坊、“黑科技”餐飲失重餐廳等區域或城市首店,并順應Z世代潮流不斷擴充首店陣容。今年1月,李寧公司旗下潮牌LNG(LNGenetic)首店落戶重慶來福士,其門店融合賽博朋克風格和敦煌古壁畫“麒麟云中現”的視覺元素,針對體育和電競愛好者人群,打造了獨屬于Z世代的潮流線下體驗空間,更樹立了國貨國潮的新形象。

            目前,隨著重慶來福士雅詩閣服務公寓、來福士辦公樓、洲際酒店、水晶連廊上的觀景臺、俱樂部、空中花園餐廳等陸續開業運營,這個全業態垂直城市生態體系也形成一個集合購物休閑、親子旅游、城市觀光、商務辦公的巨大消費場景,其激發城市消費潛力、煥新升級消費形態上的作用也將進一步顯現。

            在宏觀經濟逐漸形成“雙循環”格局的大背景下,消費在國民經濟經濟增長中的重要作用日趨凸顯,國際消費中心城市的培育和建設亦將在此過程中發揮引領帶動作用,得益于朝天門“重慶零公里”的特殊區位,重慶來福士的有些優勢或許不可復制,但它順應時代和行業變化所進行的種種鼎故革新則值得參考和借鑒。

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